创建于19世纪50年代的美国天美时 Timex手表，它被称之为“150年创新不断的领导品牌”，其品牌的发展就是一部充满革新、畅销的历史。当今世界上，很少有这样一个手表品牌可以经历一个多世纪的涤荡，依然在全球保持着自己的价廉物美的竞争优势，并且一直稳居美国市场领导品牌地位。
  天美时真正的亮相和登场是在50年代。由于技术的开发和规模化生产技术的领先，使得天美时成为当时世界上第一块价廉物美的手表品牌。到50年代末，全美三个戴手表的人中就有一个是天美时品牌的客户。这可以说是天美时一个革命性的时代，同时，也奠定了这一品牌在美国的领导地位，由此它也跨入国际品牌的行列。进入到60年代，天美时已经成为一个家喻户晓的品牌，并且，完全垄断了低价位的手表市场。不过，一贯以技术创新领先的天美时手表并没有满足于低端市场的胜利，针对女性市场首次推出了高价位的“卡地瓦娜”品牌手表。70年代可以说是天美时品牌的辉煌时代，当时美国的每一位消费者购买表的唯一品牌就是天美时，而且到中期，以天美时重新命名的公司已经售出5亿多块表。
  从90年代到本现在，天美时迎来了150年以来的品牌技术革命最为鼎盛和活跃的时期，一方面归结于数字新技术革命的影响，更多的还在于天美时品牌追求变革创新的传统。1992年推出世界首创的电子发光手表；1994年与微软联合开发出了“数字链接”式手表；1998年同摩托罗拉一道研制出寻呼机式手表。短时间内一连串的产品创新，将天美时和技术变革天然联系在了一起，这一品牌已经成为创新的代名词。
  天美时为什么可以成为美国人最喜欢的时尚类品牌？用天美时公司广告公关和品牌战略总监Susie Watson的话来说：“我们的秘密就是持续和统一。当其他品牌朝令夕改时，天美时却始终如一”。